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江蘇省企業發展工程協會在射陽縣舉辦“企業品牌創建與管理”培訓講座


作者:高芳 來源:江蘇企業網 點擊數:1026 更新時間:2018-06-01 責任編輯:gaofang  【字號:小

江蘇省企業發展工程協會在射陽縣舉辦

“企業品牌創建與管理”培訓講座

 

 

5月31日,由江蘇省企業發展工程協會承辦、政協射陽縣委員會主辦的“企業品牌創建與管理”培訓講座在射陽縣合德鎮大會議室舉行。講座由江蘇省企業發展工程協會應用人才學院院長、國內資深企業咨詢培訓專家、教授、高級經濟師郭明全主講。射陽縣部分政協委員;各鎮區工業副鎮長、企管中心主任;全縣定報企業負責人等,共近400人聽取了講座。射陽縣政協黨組副書記、副主席劉錦和主持會議,江蘇省企業發展工程協會黨工組副組長、秘書處黨支部書記、秘書長姚志勇出席會議。

 

郭明全教授圍繞“企業品牌創建與管理”作了深刻講解。

郭明全說,品牌首先是質量,沒有質量談不上品牌。當前世界進入VUCA時代,中國已進入創新驅動、品牌驅動發展新時代,企業經營環境發生著巨變,企業競爭強度比十年前增加3.3倍;企業平均壽命是十年前的20%;企業產品從短缺到全面過剩;從滿足需求到創造需求(供給側);從中國制造到中國智造、中國創造;從高速增長到高質量發展。就韓國三星品牌重生來看,打造國際化的品牌是唯一的戰略選擇,經濟戰爭是一場沒有硝煙的戰爭。

2015年5月9日至10日,習近平總書記在河南考察時強調,“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變!

2016年6月22日,國務院辦公廳發布關于發揮品牌引領作用、推動供需結構升級的意見。

2017年4月24日,國務院關于同意設立"中國品牌日"的批復,同意自2017年起,將每年5月10日設立為"中國品牌日"。中宣部發文:要求各大媒體加強宣傳民族品牌;各地方政府也相繼出臺品牌扶持政策,大力開展“老字號”保護。

2018年中國品牌日活動在上海拉開帷幕,國務院總理李克強作出重要批示,著力增品種、提品質、創品牌,弘揚企業家精神和工匠精神,使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界。

郭明全從鹽城現有和曾有的“悅達”、“森達”、“燕舞”三大品牌來說,作了深刻的案例分析與解說。何為品牌?品牌就是市場王牌,它代表著競爭力和影響力。品牌是資產,是可超越具體商品的無形價值,可交易、可授權貼牌、開展并購。品牌,它有生命也會消亡。

郭明全強調,必須讓產品成為市場上王者,形成競爭力,具有影響力,不斷提升和經營品牌資產,維護好品牌的健康生命。

如何成就市場王者?必定要給產品由外到內定位、定型、定力,集中精力、竭盡全力,發揚工匠精神,把產品和服務做到極致。俗話說,好產品是硬道理,好服務才能贏得客戶。沒有文化力的企業沒有生命力;沒有品牌力的企業沒有競爭力;沒有傳播力的企業沒有致勝力。郭明全從農夫山泉、中國首家賞石文化酒店、上海超大商業廣場環球港、陽澄湖大闡蟹和諾貝爾瓷磚創新品類案例,講述了品牌的與眾不同、品牌傳播以及品牌的正宗性。要做到小品牌垂直細分、大品牌做整合擴張。對一個品牌來說,品牌背后的“文化”正是讓其屹立的“頭腦”。一個偉大的品牌,決不僅僅是給消費者提供了一種好產品,而是以其獨創的方式書寫著他人難以企及的商業歷史,為人類社會立下一塊豐碑!

    郭明全教授的講課,重實戰、強理論、精專業,博得與會者熱烈的掌聲。
 



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